Negative Keyword

Identifier les termes à exclure

Le rapport sur les termes de recherche est votre source principale : filtrez les requêtes ayant généré des clics sans conversion et repérez les intentions parasites, gratuit, emploi, avis, définition, ou des marques concurrentes non désirées. Complétez par une liste préventive avant lancement. Faites cette revue chaque semaine sur un compte jeune, puis une à deux fois par mois.

Types de correspondance négative

Une exclusion peut être en requête large, en expression exacte ou en mot-clé exact, et les règles diffèrent des correspondances positives : une exclusion large ne couvre ni les variantes proches ni les fautes d’orthographe. Vous pouvez agir au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou d’une liste partagée. La liste partagée est le bon réflexe pour appliquer un socle commun à tout le compte.

Les erreurs fréquentes

Exclure trop large étrangle la diffusion : un terme générique interdit peut supprimer des dizaines de requêtes rentables. Deuxième piège, oublier que les exclusions s’appliquent aussi aux campagnes automatisées et aux annonces dynamiques, où le gaspillage est souvent le plus fort. Enfin, une liste jamais relue vieillit mal, car le vocabulaire des internautes évolue avec les nouveaux produits, les nouveaux concurrents et les formulations conversationnelles.

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