Deux ans de contenus pour un semencier.
Une offre saisonnière à promouvoir, des salons professionnels à couvrir, des parcelles à filmer. Le tout sous une charte de marque internationale, en deux langues.
- secteur
- Agro-industrie
- vidéo produit, captation événement, photo, versions fr et nl
- 4 leviers
- statut de la collaboration
- Compte récurrent
- périmètre d'intervention
- Belgique et Benelux
KWS en deux mots.
KWS est un groupe semencier fondé en 1856, spécialisé dans la sélection variétale. Son antenne Benelux pour la Belgique est établie à Tournai, avenue de Maire, à quelques numéros des bureaux de Connexion. Elle adresse les betteraviers et les distributeurs du Benelux, avec un pilotage marketing depuis les Pays-Bas et un pilotage commercial depuis la Belgique. La collaboration a couru de mars 2023 à décembre 2024, sur une dizaine de missions photo et vidéo.
Produire vite, en deux langues, sous une charte qui ne bouge pas.
Un calendrier agricole
La réservation de semences se joue sur une fenêtre courte. Le contenu doit être prêt avant, jamais après.
Deux langues, un seul marché
Le Benelux impose le français et le néerlandais sur chaque livrable, sans version principale ni version secondaire.
Une charte internationale
Logo, signature sonore et gabarits d'animation imposés par le groupe. Aucune latitude sur l'habillage.
Le terrain comme studio
Parcelles, salons professionnels, sites de production. Le tournage se fait là où le client travaille.
Quatre chantiers, dans cet ordre.
Structurer le compte avant de tourner
Un compte récurrent ne se gère pas comme une commande isolée.
- Une arborescence projet identique d'une mission à l'autre
- Un catalogue photo dédié, alimenté à chaque tournage
- Les gabarits d'animation du groupe intégrés à la chaîne de montage
Couvrir les deux registres
L'offre commerciale d'un côté, la présence professionnelle de l'autre.
- Vidéos produit sur les offres saisonnières et le service de ressemis
- Captation des salons professionnels et des conventions internes
- Reportage en parcelle et sur site, vues aériennes comprises
Livrer en deux langues
Le bilinguisme se traite en production, pas en rattrapage.
- Version française et version néerlandaise de chaque film
- Sous-titrage confié à un traducteur spécialisé
- Versions successives soumises jusqu'à validation
Élargir le dispositif
Le périmètre s'est étendu saison après saison.
- Photographie professionnelle en parallèle du tournage
- Prises de vue aériennes par drone
- Visuels sociaux et formats témoignage
Ce qu'on a fait, et pourquoi.
Industrialiser avant d'accélérer
Dès les premières missions, le compte a été structuré comme un compte récurrent : même arborescence projet à chaque fois, catalogue photo dédié alimenté tournage après tournage, projets de montage conservés. Ce socle est ce qui a permis, deux saisons durant, d'absorber des demandes courtes sans repartir de zéro.
Filmer là où le produit existe
Aucune séquence en studio. Les tournages ont eu lieu en parcelle, sur site de production et sur les salons professionnels du secteur, dont le grand rendez-vous flamand du machinisme agricole. Pour un annonceur qui vend une semence à un exploitant, la crédibilité se joue sur le décor autant que sur le propos.
Traiter le bilinguisme en production
Chaque film existe en français et en néerlandais, montés en parallèle plutôt qu'adaptés après coup. Le sous-titrage a été confié à un traducteur spécialisé plutôt que traité en interne. Sur un marché Benelux, une version néerlandaise livrée trois semaines après la française n'est pas une version : c'est une occasion manquée.
Se couler dans une charte imposée
Logo officiel, signature sonore corporate et bibliothèque de gabarits d'animation étaient fournis par le groupe et non négociables. Ils ont été intégrés à la chaîne de montage plutôt que contournés. La liberté créative s'est jouée sur le cadre, le rythme et le récit, pas sur l'habillage.
Élargir le périmètre à chaque saison
Le compte a démarré sur une vidéo. Il s'est étendu à la photographie professionnelle réalisée pendant le même tournage, puis aux vues aériennes par drone, puis aux visuels sociaux et aux formats témoignage. Un seul déplacement produit désormais plusieurs livrables, ce qui est la seule façon de tenir un calendrier saisonnier.
Un compte de production qui tient la saison.
Chiffres client confidentiels. Le détail est communiqué en rendez-vous.
Une dizaine de missions
De mars 2023 à décembre 2024, sur un rythme saisonnier.
Bilingue par défaut
Français et néerlandais livrés ensemble, jamais l'un après l'autre.
Charte respectée
Logo, signature sonore et gabarits du groupe appliqués sans écart.
Base réutilisable
Catalogue photo et projets de montage capitalisés d'une année sur l'autre.
Questions fréquentes.
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