Un tournage, un kit vidéo pour quatre marchés.
Un exportateur agroalimentaire dont chaque marché a son propre responsable marketing. Une production pensée dès le cadrage pour être déclinée, pas pour être refaite.
- secteur
- Agroalimentaire
- vidéo produit, formats verticaux, versions multilingues, bannières
- 4 leviers
- statut de la collaboration
- Production livrée
- périmètre d'intervention
- Belgique et export
Lutosa en deux mots.
Lutosa transforme la pomme de terre à Leuze-en-Hainaut depuis plus de quarante ans : frites surgelées et préfrites réfrigérées, purées, röstis, spécialités et flocons déshydratés. Entreprise familiale belge de dimension internationale, elle vend au réseau professionnel par l'intermédiaire de grossistes, à la distribution et à l'industrie. Son site existe en douze langues et son marketing est organisé par responsables de zone, chacun pilotant sa région, son calendrier et sa langue.
Une production qui doit servir quatre marchés à la fois.
Un responsable par zone
Chaque marché a son responsable marketing, son calendrier et sa langue. Un livrable unique ne convient à personne.
Un produit qui n'existe qu'en recette
Une frite ne se filme pas seule. Elle se montre dans une assiette qui donne envie.
Trente secondes, sans voix
Le format social impose la brièveté, et le multilingue interdit la voix off si l'on veut décliner sans retourner.
Un seul tournage possible
Une cuisine professionnelle se réserve. Tout ce qui n'est pas tourné ce jour-là n'existera pas.
Quatre chantiers, dans cet ordre.
Cadrer le format avant le tournage
Les contraintes de diffusion se décident en amont, pas au montage.
- Capsules de trente secondes maximum
- Produit mis en scène dans une recette, jamais seul
- Nom du produit et argument affichés à l'écran, aucune voix off
Tourner en cuisine professionnelle
Le décor fait partie de la crédibilité sur un marché de professionnels.
- Repérage et réservation du lieu
- Studio et matériel apportés par l'agence
- Un plan de tournage couvrant toutes les recettes en une journée
Décliner plutôt que refaire
C'est la partie qui rend le tournage rentable.
- Version horizontale et version verticale par recette
- Quatre langues pour les marchés adressés
- Sous-titres calés langue par langue, pas traduits automatiquement
Compléter le dispositif
Une même direction visuelle sur tous les supports.
- Bannières déclinées sur la même direction
- Fichiers livrés prêts à diffuser, zone par zone
- Une base de rushes conservée pour les besoins suivants
Ce qu'on a fait, et pourquoi.
Faire du multilingue une contrainte de cadrage
La décision la plus structurante a été prise avant le tournage : pas de voix off. Un commentaire audio oblige à refaire une bande-son, un mixage et une validation par langue. Le texte à l'écran et le sous-titre, eux, se remplacent en quelques minutes. C'est ce choix, et non le montage, qui rend le kit déclinable.
Montrer le produit dans son usage réel
Chaque capsule met le produit en scène dans une recette complète, tournée en cuisine professionnelle. Pour un fabricant qui vend à des restaurateurs et à des collectivités, c'est le seul registre crédible : le client final ne juge pas un sachet, il juge une assiette qu'il pourrait servir.
Sortir plusieurs livrables d'une seule journée
Le lieu, l'équipe et le matériel ne se mobilisent qu'une fois. Le plan de tournage a donc été construit pour couvrir toutes les recettes d'un coup, et les rushes conservés pour les besoins suivants. C'est la différence entre une prestation vidéo et une bibliothèque d'assets.
Livrer les deux formats, pas le format principal
Chaque recette existe en horizontal et en vertical. Le recadrage n'a pas été fait en post-production sur un cadre prévu pour l'horizontal : les deux ont été pensés au tournage, ce qui évite les plats coupés en deux et le texte hors champ.
Rendre chaque zone autonome
Les fichiers ont été livrés prêts à diffuser, nommés par recette, par format et par langue. Chaque responsable de marché prend ce dont il a besoin sans passer par un arbitrage central. Sur une organisation marketing décentralisée, la lisibilité du nommage compte autant que la qualité du montage.
Un tournage, un kit prêt pour chaque marché.
Chiffres client confidentiels. Le détail est communiqué en rendez-vous.
Quatre langues
Chaque recette livrée dans les langues des marchés adressés.
Deux formats
Horizontal et vertical par recette, sans nouveau tournage.
Aucune voix off
Un parti pris qui rend la déclinaison linguistique immédiate.
Zones autonomes
Chaque responsable de marché dispose de ses fichiers, prêts à diffuser.
Questions fréquentes.
Ce qu'on nous demande le plus souvent sur ce type de dispositif. Il en manque une ?
Posez-nous votre questionD'autres cas clients.
- Écosystème connectéE-commerce & PetcareSanalio Vet
Un écosystème connecté du cabinet vétérinaire au panier client.
Lire le cas - Acquisition structuréeE-commerce ModeTranquille Émile
Structurer l'acquisition d'une marque mode Made in France.
Lire le cas - Lancement premiumE-commerce Équipement motoRAER Smart Motorcycle
RAER : lancer la publicité d'une marque premium sans sacrifier son image.
Lire le cas
Une production à décliner sur plusieurs marchés ?.
30 minutes pour auditer votre acquisition, votre tracking et vos créas.