Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
L'attribution est le processus d'identification des canaux et points de contact marketing qui ont contribué à une conversion. Quel canal a généré la vente : la pub Meta qui a fait découvrir la marque, l'email qui a rappelé l'offre, ou la recherche Google qui a conclu ?
Modèles d'attribution
Last click (100% au dernier clic), first click (100% au premier contact), linéaire (réparti équitablement), data-driven (basé sur l'IA). Google Ads utilise le data-driven attribution par défaut. Le modèle parfait n'existe pas — l'important est de comprendre les limites de chaque approche.
Termes associés
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
Attribution Window
Fenêtre d'attribution. Période après un clic/vue durant laquelle une conversion est attribuée.
First-Party Data
Données first-party. Données collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients et visiteurs.
Pour aller plus loin
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