Bid Strategy
Stratégie d'enchères. Paramétrage algorithmique des enchères (CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions…).
Une bid strategy (stratégie d'enchères) est le paramétrage qui définit comment l'algorithme gère vos enchères automatiquement. Les options principales : CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions, maximiser la valeur des conversions.
Quelle stratégie choisir
CPA cible : quand vous connaissez votre coût d'acquisition maximum. ROAS cible : pour les e-commerces avec un objectif de rentabilité. Maximiser les conversions : quand vous voulez du volume sans contrainte de coût. Commencez par 'maximiser les conversions' puis passez au CPA/ROAS cible une fois que vous avez assez de données.
Termes associés
Bid
Enchère. Montant proposé par un annonceur pour remporter l'affichage d'une annonce.
CPA
Coût Par Acquisition. Combien vous payez pour obtenir une conversion (vente, inscription, etc.).
ROAS
Return On Ad Spend. Combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en pub. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ investi.
Quality Score
Score de qualité. Note Google Ads (1-10) évaluant la pertinence d'un mot-clé, annonce et page de destination.
Pour aller plus loin
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