Branding

Brand Equity

Capital marque. Valeur ajoutée qu'une marque apporte au-delà des bénéfices fonctionnels.

Le brand equity (capital marque) est la valeur ajoutée qu'une marque apporte à un produit ou service, au-delà de ses bénéfices fonctionnels. C'est ce qui fait qu'un client est prêt à payer plus pour votre marque que pour un concurrent générique.

Termes associés

Branding

Identité de marque. Ensemble des éléments visuels, verbaux et émotionnels définissant une marque.

Brand Awareness

Notoriété de marque. Degré de reconnaissance et familiarité auprès de l'audience cible.

Positioning

Positionnement. Place distinctive qu'une marque occupe dans l'esprit de sa cible.

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